【环球网汽车报道】4月18日，期待已久的上海车展正式开幕，这是今年全球第一场A级车展。来自全球的超1000家主流车企齐聚一堂，百余款全球首发车集体亮相。
环球网汽车频道邀请到北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理 彭钢先生来到环球网的专访间，让彭总给大家谈谈北京汽车今年上海车展的看点有哪些。
环球网汽车：
大家好，我是主持人张蓉，这里是上海车展环球网的专访现场，今天我们有幸邀请到北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理 彭钢先生来到环球网的专访间，跟大家谈谈北京汽车今年上海车展的亮点有哪些。首先，我们都知道本届上海车展非常盛大，北京汽车今年也是焕新出发，发布了新的品牌战略，有请彭总给大家介绍一下新的品牌战略到底是什么？
彭钢：
大家好，我是彭钢，北京汽车对于消费者来说，早就已经是一个非常熟悉的老品牌了。我们品牌诞生于60年代，当年的北京吉普212可以说在很多老一辈人心目中是图腾一样的存在。北京汽车是中国汽车市场越野车的开创者、引领者，同时我们也是中国市场新能源领域的领头羊。
北京汽车还是中国品牌高端汽车市场的引领者。过去，北京汽车总是以多种形象出现在大家面前，也给大家带来了很多不同的感知。现在市场在不断变化，我们企业自身也在发展变化，一方面我们需要在市场上重新找到我们品牌的定位，另一方面我们也要明确自己跟对手之间的差异到底是什么。我们需要根据客户需求的变化来决定我们要做一个什么样的汽车品牌。
现在的汽车对于用户来说是家庭的第二移动空间，它带给人的早就不仅仅是驾驶乐趣了，用户更希望车辆能成为他们心目中诗和远方的载体，我们也希望能带领大家更好地享受户外生活。我们北京品牌本身在这个领域就有自己独到的优势和知名度，比如BJ40、BJ60都是越野性能非常受用户认可的产品，这对于我们品牌来说是个很好的基础。这次焕新我们基于这个好的基础和用户需求的转变重新出发，重新梳理我们的品牌战略。
未来我们希望我们的定位能更聚焦，更清晰，我们把品牌的目标人群进一步锁定为乐天向上、积极进取、相信人生小满就好的中国主流家庭，我们把赛道锚定三个关键词：家庭、户外、乐趣。我们品牌的定位确立为家庭奔赴户外乐趣的同行者。我们品牌的使命是“让幸福与远方的美好触手可及”。我们的核心价值观是带中国家庭享受户外生活。我们产品的功能和品牌的感知会围绕户外这个场景去深度探索和彻底打通。
具体到产品的细分市场方面，我们会提供三大系列，一个是悦野性能系列，以硬派越野车为主，比如现在的BJ40、BJ60、BJ80等，这个产品系列主要是迎合越野爱好者的需求；第二个是悦旅户外系列，定位硬派时尚、功能多元，满足用户城内、城郊、城际出行的需求；第三个是悦己出行系列，定位更加年轻，以潮酷外观吸引国潮先锋的用户人群，它更多是满足都市家庭的日常出行需求，又会有一些轻越野的元素，能满足这部分家庭简单的周末出行、户外休闲的需求。
将来我们的产品价格会锚定10万-30万的价格区间，以SUV为主，兼顾轿车和跨界车，未来我们产品的动力形式也会多种多样。
环球网汽车：
那咱们品牌的LOGO和标识会有什么变化吗？
彭钢：
这次焕新我们把北京汽车的LOGO和标识进行统一和简化了，未来我们的主LOGO会保留广大用户最为熟悉的汉字“北京”，红色的“北京”字样会成为我们品牌主要的标识呈现，这个标识给人中正、平和的感觉，又有历史传承的厚重感，体现我们用户中正平和、乐观向上的家庭观，传递亲和、自在及乐于探索的形象，诠释北京品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。我们品牌的slogan是“与家同行，向心所悦”。
这次上海车展我们品牌焕新的同时，还带来了一款全新的概念车，叫“悦”。这款概念车身上就可以看到我们品牌未来很多设计的理念等。
环球网汽车：
作为“悦野性能系列”的一个代表，BJ40是大众最为熟悉的一款车，经过多年迭代，它已经成长为一款成熟的硬派越野产品。近期“BJ40十周年”的话题非常热，请彭总带我们回顾一下BJ40的十年历程，也介绍一下BJ40未来的发展方向。
彭钢：
BJ40是2013年上市，到今年刚好十周年，十年的迭代在中国的越野圈形成了一个传奇。这十年的发展使得它的用户不仅是在中国，目前它的海外用户也已经超过15万，从首款BJ40上市，到城市猎人、雨林穿越、致敬2020等各种版本的相继登场，这么多年的发展使得BJ40已经不仅是一款产品了，它已经演变成了中国越野最强的单品军团。十年的迭代使得它产品的品质方面也有了很大提升，现在的BJ40坚固耐用、安全可靠，深得用户的喜爱。而且它还连续两年获得JD.POWER评定的中国自主品牌A级紧凑型SUV领域保值率第一名，这也证明了BJ40的产品品质受到了消费者的强烈认可。
另外BJ40还多次出现在建国阅兵、迎接探月返回英雄等各种重大场合中，包括大家所熟悉的电影《战狼》，多部电视剧中也大量出现了BJ40这款车。BJ40目前还有一个非常庞大、非常活跃的车主俱乐部，全国二三百个俱乐部经常会在我们厂商、经销商的带领下在周末或是节假日组织大量丰富的活动，各种全国性知名的越野的场景中都经常会出现BJ40的身影。BJ40在中国的越野圈已经是一种文化的符号，它在消费者心目中具备独特的意义，这种一代的经典我们会想办法让它传承下去。我们很快会迎来BJ40全新的换代产品，但同时我们也会保留住现在的经典款，希望大家拭目以待，和我们共同关注BJ40后续的变化和发展。
环球网汽车：
北京汽车近期有款新车新X7上市，去年也上市了一款新车魔方，作为“悦己”系列的双子星产品，它们备受关注，这两款车有什么各自的亮点？
彭钢：
这两款车从产品级别上来说，新X7属于A+级，魔方属于A级，从产品定位上来说也有所差异，魔方定位年轻消费群体，新X7更多面向顾家，关注使用性价比的家庭用户。
新X7是一款中期改款产品，它在产品表现方面全面升级，外观方面它更加中国风，融入潮流和东方美学设计，秉承大都致美的家族语言。动力方面也全面升级。新X7采用的是魔核1.5T发动机，匹配DCT 380变速箱，达到138kW，305Nm这样一个同级最强性能表现。另外整车舒适性方面也升级非常明显，这款车本身就拥有同级最大的2800mm轴距，内部空间非常宽敞，考虑到家庭用户对于空间的需求，我们把副驾和后排的空间都做了优化和加强，比如女王副驾，比如后排把电动调节、加热、通风、按摩等各种舒适性功能都加满，把家庭的每一个成员都照顾得服服帖帖。我们可以非常自豪地说，这款车真正做到了同级别车型中最舒服。同时智能化方面我们也做了全面升级。但这么多方面都全面升级的情况下新车的价格却降低了，调整为11.99万-13.99万，上市期间还会给到用户各种丰富的礼遇，欢迎消费者去4S店品鉴我们的新车。
魔方的定位是对科技有高感知的年轻人，它的特点一个是颜值非常现代和有未来感，另一个是它的百公里加速达到了7.8s，对于年轻人来说是一款非常有驾控操纵乐趣的车，第三是它搭配鸿蒙的车机系统，是目前燃油车领域唯一一个配备这个系统的，把华为生态系统的优势展现得淋漓尽致。智能化方面也拉满了，很多电车上才能看到的比如L2.5级的自动驾驶功能在这款车上都有实现搭载，它对于年轻人的吸引力非常强。这两款车在各自的领域都有非常强势的表现，能够满足不同类型用户的用车需求。
环球网汽车：
好的，咱们今天的专访就到这，感谢彭总非常详细的分享。